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自主品牌的另类 能否成为榜样?
大中华汽车MOTOR.ICXO.COM ( 日期:2008-01-15 17:38)

    中国车市就象是一个大磁场,国外的和国内的、著名的和非著名的,来来往往,粉墨登场。在这个竞技场上,有人欢笑,也有人悲伤,谢天谢地,自主品牌正获得越来越多的赞许的目光。

    什么是自主品牌?大中华汽车http://motor.icxo.com舆论在此似乎有不小的分歧。如果思想更开放一点,更在乎实质而不只重外表,即使是收购兼并而来的,只要是中国人拥有的商标、商号,就应该算作自主品牌,从而得到国家的支持和保护。否则,象MG这样的品牌,非得说它不是自主品牌,而它已是上汽利益的代表,顽固地去制定不利于MG品牌发展的产业政策,岂不是很荒唐可笑?

    中国的自主品牌面临强敌,正迎头赶上。这中间有象奇瑞、吉利这样的“老典型”,也有象荣威、MG这样的“新榜样”,大家齐心协力,把中国车市从一个高潮推向又一个高潮。在这股浪潮中,还有更新的面孔不断涌现,它们之中有的即使相对于荣威、MG,也显得太另类新潮。

    这就是青年莲花RCR竞速。尽管这是一款来自马来西亚的汽车,甚至现阶段仍然在大马整车组装,然后进口到中国市场,但由于它已经改挂上“Europestar ”和“RCR竞速”这一大一小两个本土车标,理论上,它已经算作自主品牌,客观地说,庞青年千辛万苦是在为自已打市场,而不是为大马的宝腾汽车(Proton)做嫁妆。

    说这款车很另类,确实是有道理的。中国车市已经发展到今天这个水平了,不论是市场规模,还是整体上的汽车技术水平,大马都比中国低一档。在这种情况下,还有人敢从大马向中国整车(CBU)出口中低档汽车,它将和中国的本土品牌比成本,还是和世界上主要的汽车品牌比谁更响亮?或者,另类就意味着敢去做别人所不敢想?

    RCR竞速能不能成功,现在不好讲。然而,在“实践是检验真理的惟一标准”这一光辉理论的指引下,庞青年敢于实践,勇于创新,就凭这一点,RCR竞速就堪称自主品牌另类榜样。

    庞青年这一手,的确跟别人玩的不一样。他想通过跟大马宝腾的合作,推动自己快速迈进轿车行业,站稳脚根后,再来一个鹰击长空,鱼翔浅底,万类霜天竞自由。虽然庞青年现阶段摆脱不了对宝腾的依赖,但从他与宝腾合作所表现出来的强势一面来看,青年汽车还是有相当大的话语权的。

    2007年7月青年汽车与大马的宝腾签署合作协议,在20个月内将从宝腾进口3万辆改头换面的Gen2。宝腾可能一辈子都没见过这样的一笔大买卖。相对于它一年才十万多一点的产量,庞青年无疑是一个强势的大买家。这就好比当年布莱克林(Malcolm Bricklin)跟奇瑞谈合作一样,能把你的车带进一个你所盼望的大市场,是不是保持自己的品牌反而变得不重要了。作为交换条件,青年汽车将得到宝腾的技术许可在国内生产Gen2的平台和Compro发动机等。显然,在RCR竞速还没有得到中国市场的检验之前,这个进程注定将比较缓慢。

    与宝腾的合作,起初青年汽车更象是一个总代理商。只有当它从招募销售商的过程中看到了希望,它才会信心大增。青年汽车顺利地在全国招募到了40个销售商,这减轻了它吃货的资金压力,它开始舍得投入了。它继而向宝腾表达了在济南的工厂以CKD(散件组装)方式组装RCR竞速的兴趣。这个额外的提议已经超出了宝腾方面原来的设想,让宝腾方面大喜过望。宝腾于是投桃报李,与青年汽车讨论起在2008年引进下一个车型Savvy的可能性。正是青年汽车在招商过程中得以增强的信心,以及对于中国未来车市乐观的预计,使它敢于发力,加快了与宝腾合作的进程。

    作为轿车自主品牌的一支新军,青年汽车首先要做的,是尽快建立起RCR竞速的品牌形象。汽车好不好,是开出来的,不是吹出来的。不管青年汽车如何强调这款车与英国莲花汽车的关系,只有当它得到中国消费者的认同后,它才能在中国市场得到健康的成长。机会稍纵即失,对于谁都一样。正是这个道理,青年汽车必须拼尽全力,使RCR竞速快速地做大起来,在现阶段,基于CBU的可降成本太少,只有CKD能使它卖的更便宜而快速上量。

     一款自主品牌,它历经CBU,到CKD,再到得到技术许可证在国内生产,表明它跟别人很不一样。它太另类了。它也许会成功,当它成功时,舆论该如何接受它这个另类榜样?
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