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奥运奶酪无人问津?中国车企集体失语
2008-01-07 16:34   来源:

    2004年雅典夏季奥运会:三角轮胎

    雅典奥运会期间,中国的三角轮胎也在中央电视台奥运专题栏目《中国骄傲》中投放擦边球广告:一群人正在收看奥运电视节目,中国队又获金牌了,人群欢呼:“真是中国的骄傲啊!”这时,路边的一位汽车司机拍了拍汽车轮胎说:“三角轮胎,也是中国骄傲!”这则结合“中国骄傲”设计的广告创意,借助奥运点燃的爱国情绪,使三角轮胎给电视机前的观众留下了深刻印象。

    1984年洛杉矶夏季奥运会:柯达

    在这届奥运会上,富士耗费巨资成为奥运赞助商,而其竞争对手柯达却成为了ABC电视网的赞助商,并由此创造了一个非奥运营销的经典:因为赞助电视网,柯达有权在奥运转播过程中不断传播柯达的品牌标识。在没有付出额外赞助费用的前提下,柯达成功地在美国本土举行的奥运会上捍卫了自己的市场。

    2000年悉尼夏季奥运会:昆塔斯航空

    昆塔斯航空公司并不是悉尼奥运会的官方赞助商,但它在奥运会筹备和选拔阶段,为澳大利亚游泳队提供航线。8月时,昆塔斯在悉尼当地最有影响力的报纸上刊登了整版广告,标题是《为澳大利亚奥运会提供飞机票》,在该版底部用小字写上“昆塔斯并非奥运赞助商”,由此,昆塔斯的非奥运营销因此产生了巨大的效果。

    2002年盐湖城冬季奥运会:Wasatch啤酒

    2002年盐湖城冬奥会上,A-B酿酒公司以5000万美元巨资买下了“奥林匹克”字样和五环标识的使用权。与此同时,盐湖城当地一家小小的不起眼的酿酒商在自己的货车上刷上了 “Wasatch,2002年冬奥会非官方啤酒”字样,大造声势,轻而易举地夺走了众人的眼球,削弱了A-B酿酒公司的营销效果。
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