大中华汽车 > 营销方略 > 营销案例  
 
 
 
荣威“哗众取宠”飞行秀
2007-09-27 15:07   来源:

    大中华汽车http://motor.icxo.com讯,9月20日,荣威在成都搞了一场气势很大的“驾控巅峰”车技飞行秀,引起了不小的震动。从质疑到欣喜再到震惊,看完整场表演的人们都有这样一波三折的心情起伏。荣威的确给我们很多意外。

    不过,就在荣威750大玩甩尾、绕桩、跳火台的时候,一些来自竞争对手的质疑也随之而来。

    “如此巡演虽然能证明车辆的某些特性,但是用处不大。消费者除了多了一分欣赏外,似乎很难动摇心中坚挺的持币待购理念。更有极端的看法认为厂商这样做无非是哗众取宠,吸引眼球的公关手段而已。荣威只是走出了第一步,并不代表其他竞品不敢走,不会走。”

    的确,一向强调“像绅士一样生活”的荣威750玩起车技来,还真是让人有些不适应。但不可否认,由著名特技明星罗礼贤、国外顶级培训中心赛车手和6名荣威车主组成的“梦之队”确实让人眼前一亮。在国内,确实还没有哪个汽车品牌敢做这样的冒险。

    那么,这场“驾控巅峰”飞行秀的成果究竟如何呢?我们所知道的是,当晚由车手和车主们完成的每个动作都引来了现场观众的热烈掌声;而论坛里荣威飞行秀的视频和照片正传得炙手可热;更让主办方欣慰的是,在表演结束后的几天时间里,有近三十位观看表演的准车主向4S店确认订车。

    事实胜于雄辩。“脑白金”可以用弱智广告的疲劳轰炸来让消费者记住它,但是汽车产品却不可能只靠广告宣传来赢得消费者的心。用未经改装的荣威车来进行车技表演,无疑于公开接受消费者的检验,产品的好品质根本毋须多言。连荣威750的竞争对手也承认,通过这场表演,荣威750的确“证明了自己的特性”——这不仅是一款绅士车,也是一款可以让你激情驾驭的好车。面对这样的事实,消费者又怎能不心动呢?

    面对一些人称荣威“哗众取宠”的言论,上汽荣威负责人笑称:“没错,我们就是想‘哗众取宠’,中国汽车太需要用实力发声音了!靠那些低级的炒作和相互抨击来发声音,只会让中国汽车业发展滞后。荣威这次举办‘驾控巅峰’飞行秀,并不是说只有荣威750可以做这样的表演,只要是品质过硬的好车,都是可以这样做的。上汽荣威只不过比别人早做了一步,多做了一步。”

    甚至,我们会发现,用一种正确而有效的方式来“哗众”,会比广告轰炸来得更能“取宠”,荣威750迈出了这一步,而且迈得很漂亮。相信任何的质疑都不会阻止这个品牌的勇往直前,因为消费者的认可将会是最好的源动力。如此“哗众取宠”,又有何不可?
 美国物价相对于收入为何这么低?
 开一家白领快餐店
 两个冰淇淋品牌的初夏激战
 一美元与一元人民币的惊世PK(图)
 公务员必须是美女帅哥才受欢迎吗
 LV:奢侈品牌的奢侈用人观
 全球商业环境前十经济体排名
 安全:车身结构更重要
 好莱坞大牌明星塑形秘诀
 抹平历史 杭州坎坷的城市改造之路
 
 北京地铁票全程二元时代即将到来
 蹊径独辟创业 “她”帮我赚到100万
 蒙牛巴氏奶进军上海单挑光明
 人类安全套360年来的演变史(图)
 瑜伽之谜
 彻底“清洗”队伍中的“白骨精”
 鲜为人知的中国古代十大宫廷贡酒
 主动安全和被动安全同样重要
 “饱食少觉”损害脑健康
 感性为先 女性买房偏爱三大区域

关键词:荣威            
  评论 文章“荣威“哗众取宠”飞行秀”
1、凡本网注明“世界经理人”或者“大中华汽车”的作品,未经本网授权不得转载,经本网授权的媒体、网站,在使用时须注明稿件来源:“世界经理人”或者“大中华汽车”,违反者本网将依法追究责任。
2、凡注明“来源:xxx(非本站)”作品,不代表本网观点,文章版权属于原始出处单位及原作者所有,本网不承担此稿侵权责任。
3、欢迎各类型媒体积极与本站联络,互相签订转载协议。
4、如著作人对本网刊载内容、版权有异议,请于知道该作品发表之日起30日内联系本网,否则视为自动放弃相关权利。
5、联系我们:contact@icxo.com;投稿邮箱:article@icxo.com,欢迎赐稿。
相关阅读
 差异化营销 车商新热点
 汽车如何在游戏中“玩”出品牌
 上海通用 “股往金来英雄汇”
 一汽-大众任命张杨、高园园品牌火炬手
 “头文字R” 荣威特技训练营
 江淮瑞鹰联手网游 游戏营销
邮件订阅: