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华晨,太精明
大中华汽车MOTOR.ICXO.COM ( 日期:2007-09-24 17:41)

    大中华汽车http://motor.icxo.com讯,华晨,这个德国人眼中的中国小妖精,远非单纯的德国人想象的那么简单。这个让宝马无所适从的情人,最终的目的,就是让宝马真正意识到:“和我在一起,就要拿出诚意来”。

    华晨在德国的前途是明朗的,论心计,德国人远不是中国人的对手。

    对华晨的爱恋,缘于它是一个异乎寻常的自主企业,它与宝马合资,让三大集团汗颜;它远离知识产权争端,在合作中独立;甚至它出口德国,都是胜利在望的。唯一的遗憾是,它遭遇了凡是自主品牌都要遭遇的“碰撞门”,不过,它的虚心态度很合中国消费者的胃口,而它品质的提升也是有目共睹的。

    我对华晨向来都抱有一种崇拜的心理,这主要是因为这个企业曾诞生过两个大碗。第一个是亦正亦邪的仰融,一个把国有资产变成私人钱包的贵族,它是操作中国企业海外上市的第一人,也是国内汽车行业垄断经营的破局者,更是中国自主产业的开山元老。华晨与宝马的合资有他的功劳,如果他还在,MG罗孚也根本轮不到上汽和南汽去争夺。

    仰融的离开是中国自主产业的损失,曾几何时,笔者一度对华晨产生距离感。仰融留下的所谓“华晨四大金刚”,都是不折不扣的资本家,和他们说话我觉得气短。这也让我对华晨的自主品牌甚至宝马项目产生深深的忧虑,直到祁玉民的出现。

    祁玉民是华晨历史上的第二个大碗,他的成功不仅是因为他的魄力,还因为它对政府利益的考量,这也注定了华晨日后的不败地位。暂不说华晨的自主品牌在他手中如何起死回生,光是华晨出口德国这件事,就值得大书特书一番。

    很多人会纳闷,华晨为什么和其他自主企业没有一点儿相同点?它从来不会遭遇自主产权诉讼,连汽车出口都是直接往发达国家去,甚至不先在发展中国家试一下水。要解释这个问题,还是要从仰融说起。

    几年前,华晨和宝马的合资曾被人们视为不可能完成的任务。看看奔驰、凯迪拉克、沃尔沃的合作者是谁?哪一个不是有头有脸的大国企。可以说,宝马是在对中国国情完全不了解的情况下,甚至是对中国国有大企业不信任的情况下,与华晨结为连理的。德国人错把世界汽车业私有化的形势当成了中国的形势,特别是在参观了中华生产线后,发现四大工艺均为德国制造,与他们在慕尼黑的设备相差无几,更是坚定了合资的信心。

    只可惜,对于一个不在国家支持下的产权不明晰的企业来说,这些高级设备买来容易,进行持续投资却难上加难。在一个资本玩家手里,华晨像是一个富豪,其实却是个金光闪闪的空壳。宝马上了套之后,华晨也遭受了大变故,瞬间变成国有企业,让德国人傻了眼。

    如今,我们从世界汽车业的走势来观察,会发现不管是美国还是德国,这些私有汽车企业完全不懂得玩政治,如果他们能有哪怕一点儿中国人的脑筋,也不会输的这么惨。再回头来看宝马,在中国经历了这么多,的确世故了不少。这也是宝马能够容忍“小宝马”骏捷的诞生,甚至让中华车出口德国的原因。

    与宝马七分相似、九分神似的骏捷,能够在宝马眼皮底下大卖,要归功于宝马的大度。更何况,华晨在宣传骏捷时,用尽了一切能够扯上宝马的宣传元素,最猛的就要属“共线生产”和“宝马品质”了。我周围的朋友,对骏捷和宝马的“技术共享”深信不疑,对骏捷的品质更是没有异议。以至于后来的新尊弛等车也跟着大卖,让华晨迅速恢复了元气,成为中国自主品牌的先锋。

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