大中华汽车 > 新闻评论 > 产业观察  
 
 
 
时逢乱市 何车称雄?
大中华汽车MOTOR.ICXO.COM ( 日期:2007-08-22 13:29)

    大中华汽车http://motor.icxo.com讯,小排量车被压倒性优势和绝对的倾向性积压逼迫到了山穷水尽的窘迫境地,销量明显下滑,这是一种必然,是市场优胜劣汰的结果。

    压迫小排量车最终在战争中稳操胜券的究竟是怎样的车型,又具有怎样的强势和装备呢?

    就是以捷达桑塔纳为代表的老不死的车和以凯越福克斯为代表的新生精品车。

    这样两种车前后合围周边覆盖,充分占有了小型车市场,当然让小排量车捉襟见肘局促不安无法施展了。

    应该承认,哪一层次的人群都能从它们身上找到相对充分的满足感。

    象捷达这样的老车,对人们在空间、油耗、品牌、性能、动力、维修、保养等等方面的各种需求,都能得到满足;而当人们寻找新颖时尚动感靓丽的车型时,凯越福克斯等就应运而生了,并理所当然地迅速抓住了人们的目光。
 
    就凯越来说,喜欢宽大的买它,喜欢高雅的买它;喜欢稳重的买它,喜欢时尚的买它;喜欢张扬的人买它,喜欢内敛的人也买它。

    富人开,像富贵车;女人开,添上小狗小熊小玩意,就是个女人车。

    凯越已是中国很多普通车友购车的首选。

    凯越如此幸运飘红,除了宣传、策略、技巧、能力等营销方面的原因之外,与凯越轿车自身所具有的特点有密切关系。就是中庸和兼容。各种车的大多优点长处不同风格都能兼顾包容兼收并蓄,无过无不及。合乎常情,循乎常理,惟精惟一。空间不宽不窄,油耗不多不少,悬挂不软不硬,内饰不雅不俗,配置不繁不简,动力不强不弱,价格不高不低,外形绝不陈旧,又不失时尚;设计绝不奢华,也不失实用。购买的人群,南北不论,男女都有,富贵皆喜,老少咸宜;对所有的人群,它不偏不倚,不远不近,不亲不疏,从整体风格到个性细节,无不切合多数人的适应和需要,绝不偏离多数消费者实际需要这个核心。

    事实证明,在中国汽车市场,品质中庸风格兼容,性能优越价格均衡,维修可靠服务真诚才是最大的卖点。中国人最爱买的就是这样的车。

    速腾虽好,有所偏重,偏重于技术安全追求和驾驶乐趣。但仅凭驾驶乐趣买车的中国人不是最多。宝马奔驰虽好,档次太高。它只属于部分富贵人群。一般人群只可仰视,把它做为购车理想。但这种理想,多数人一生都难以实现。敞篷跑车、大排量越野,则属于车市贵族,与一般白领相距甚远。而市场上需求最大的就是收入地位生活工作非常普通的中底层人群。

[1] [2] 下一页

来源:

 
  相关阅读
 技术老但好养活 小排量机遇 2007-08-22
 自主品牌 碰到了品牌天花板 2007-08-21
 中国汽车市场二十二条军规 2007-08-20
 自主车企强身 苦练内功 2007-08-20
 自主品牌“合资热” 2007-08-17
 高增长低利润制约自主品牌壮大 2007-08-17
 好事多磨 上汽南汽合并三大变 2007-08-16
 不可以排量论汽车 2007-08-16
 自主造车应该买马还是养马 2007-08-15
 合资群雄在中国的幸福生活 2007-08-15
 新合资 立足品牌自主 2007-08-15
 众口难调 汽车“三包”杳无音 2007-08-15
 汽车出口强劲 仍需学习提高 2007-08-13
 取长补短 整合并不容易 2007-08-13
 拓展品牌 豪车变得越来越相似 2007-08-13