重品牌、重性能、轻价格的代表
王先生：北京几家大型餐饮企业管理者
目前所用车型：别克君威
目标车型：刚刚购买了宝马新3系
他购车时，对品牌和性能的要求远高于对价格的关注，这在中年白领中很有代表性，较直观地反映出这个阶层的消费能力和对汽车的价值取向。
刚过40岁的王先生开过很多车，但大多是公司的车。记者一个月前采访他时，他开着一辆上海通用别克君威。他告诉记者：“这车是公司的，开了好几年，最近正考虑自己买辆车，性能、操控方面要比较突出。”追求性能和速度的他，曾经把好几款中高级合资品牌车纳入过自己的考虑范围，但经过一番考察后，又都否了。显然，王先生对汽车市场和轿车性能非常了解，这样的人在中年白领中占有很大比重，想要撬动这些准行家的钱包，除了车型本身要具备优秀性能外，还要具有良好的品牌血统。因此，打动这部分消费者是有相当难度的事。不过，一旦达到他们的购车要求，他们又会很快瞅准机会出手，王先生就是个典型例子。
王先生是个性情中人，对坐驾的性能、品牌有近乎苛刻的要求，而且，车的价格已不是他考虑购买的决定因素，这在成功的中年白领阶层中也是普遍状态。因此，当几周后王先生开着刚买的宝马新3系出现在记者面前时，记者并不意外，意外的是他最终买的是原装进口宝马。他自己的解释是：“一个朋友介绍说这车‘五一’节优惠4万元。我与国产宝马一比，就马上买了，感觉还是进口品牌要好一点。”
关注品牌、品质更关注服务
夏先生：哈尔滨某电子公司老板，以前是铁路职工，后下海经商
目前所用车型：哈飞赛豹3系轿车
目标车型：今年夏天买一辆奇瑞V5
夏先生虽是私企业老板，但公司规模不大，收入与白领差不多。由于工作需要，他经常要亲自驾车去接生意上的合作伙伴。有时来的人多，他的赛豹就坐不下了。公司还有一辆松花江面包车，虽然可以载7人，但用微型车当商务车，有点不符合公司形象定位。另外，夏先生和妻子的父母都住在哈尔滨，家庭聚会时，夏先生常常要跑两趟才能把双方老人聚到一起。于是，他迫切想买一辆MPV。
得知夏先生要买车，许多朋友提出建议，华晨金杯阁瑞斯、江淮瑞风是推荐的热门品牌。不过，夏先生却选择了奇瑞V5。按中国传统消费观念，一般有一定经济实力的中年消费者，大多更关注合资品牌甚至进口品牌车型，而夏先生却相中自主品牌车。“原以为国产车品质与合资品牌的会差不少，用过赛豹才发现，国产车也不错。”自从使用哈飞赛豹3系轿车后，夏先生对自主品牌车型的印象有了很大转变，所以第二辆车也坚决选择国产自主品牌车型。
除了品牌、空间，夏先生选车还考虑发动机的动力性和内部的一些舒适性配置，尤其对座椅的舒适性比较挑剔，因为他工作比较辛苦，希望驾车是种享受。他觉得，奇瑞V5的8向调节真皮座椅让他即使在驾驶过程中也可以随时调整坐姿。另外，他也很欣赏V5的双层天窗和6碟CD机等配置。
不少人很看重汽车的品牌，夏先生表示他也很注重汽车的品牌，但这与他选择自主品牌汽车并不矛盾。“理智选择自己需要的车才是成熟的购车心理。”夏先生告诉记者，“盲目追求品牌会造成不必要的浪费。”
