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领驭引领中高级车市 优势与劣势各占一半
2005-11-24 09:02   来源:搜狐汽车

  帕萨特的改款车领驭终于要上市了。上海大众最终没有得到帕萨特的正版换代车型帕萨特B6的生产权,只好选择了在帕萨特B5的基础上改款。领驭作为上海大众主导的帕萨特升级车型,发动机和底盘基本上没有多少变化,主要的改变在内饰、外形和变速器上,自动变速器由原来的四速自动变为了五速手自一体变速器;外形带有了大众产品的标志性U形前脸;内饰在做工上有了日本车精细的感觉。 
  
  这一切改变都上出自上海大众设计人员之手。在国人买车还非常注重“血统”的年代,由上海大众主导的帕萨特的改款是否能得到人们的认可,还有待时间的考验。

  帕萨特领驭惧内的同时还俱外

  帕萨特领驭的上市没有选择目前车市的最佳地点――广州,而是选择在了北京。这不能不说是大众的无奈之举,进入05年以来,上海大众的日子是每况日下。国内汽车行业老大的位置被上海通用夺走之后,再也没有夺回来。在新产品上,上海大众多少显得有些力不从心,就拿上海大众的一奶同胞一汽大众来说,一汽大众明年有新宝来、新高尔夫、帕萨特B6等新车;上海大众又有什么,斯科达?斯科达的品牌知名度哪里能和大众品牌相提并论。明眼儿人一看就知道上海大众遭到了德国大众的冷落。这使笔者想起一件事情:03年的北京车展,QQ因为SPARK的出现而退缩了,因为QQ怕被人当面质问其血统不纯,有抄袭之嫌疑。再想想帕萨特领域这次逃避广州车展,难道真是怕与帕萨特B6撞车吗?

  南、北大众围绕帕萨特B6的争夺战打了将近一年的时间,直到今年夏季才确定了一汽大众将生产帕萨特B6。而上海大众却拿出了一个帕萨特B5的改款车领驭,对于这款车,外观延续了大众一贯的U形前脸,但是发动机和底盘基本上没有任何变化。这多少让人感觉有些不实在。如果把领驭放在广州车展上市,那人们必定会对这两个一奶同胞的产品品头论足一番。在帕萨特领驭与帕萨特B6的对比中,无论哪方面,恐怕领驭都要落下风,因此上海大众选择了逃避,把这次的上市的地点选在了北京,这样最起码可以避开帕萨特B6的锋芒。

  在新产品上,上海大众的危惧的还不单单是帕萨特B6。面对其他厂家的中高级车,也可以说领驭的竞争优势并不突出,而且其价格也不实惠。据说现在领驭已开始预定,价格是24万,这样的价格无疑是自掘坟墓。现在中高级车的价格一直下降,而且还没有看到尽头。但是24万已经可以是其他中高级车的顶级产品价格。

  从现在得到的信息来看,近期亮相的中高级车有:锐志,新雅阁(现在雅阁的升级版),新马自达6,佳美,新蓝鸟和新君威等等,每一款产品都有其鲜明的卖点。如:锐志的2.5V6发动机和后驱技术、新雅阁连续18个月的销售冠军、新马自达6无与伦比的驾驶快感;新产品中佳美是美国销量最大的中级车、新蓝鸟是日本日产公司对蓝鸟洗心革面的换代产品、新君威将是一款地道的美国车。每一款产品都有引领中高级车市场的能力,唯独这次帕萨特的改款车领驭是由中方设计师捉刀,这到目前为止还不能确定是好事还是坏事。但已经失去了大众血统却成为了现实。在国人买车还是很注重“血统”观念的时代,这对帕萨特领驭的销售着实不是一个值得宣传的卖点。

  帕萨特领域优势同样明显

  国内著名汽车测试机构ams对帕萨特领驭的评价是:领驭目前的外形、发动机和底盘之间的搭配最适合中国国情。笔者也是这样认为的,首先说帕萨特B6,这款集大众高科技于一身的新产品,想必会价格不菲,在整个中高级车目前价格在不断走低的情况下,帕萨特B6要想让中国消费者为其掏腰包,还有很大的难度。目前中高级车市的其他产品也大都是日韩品牌为主,其中不乏技术先进的产品,相应的其售后维修费用也就高的离谱,从目前整个车市的消费情况来看,还处在“买的起,养不起”的畸形消费当中。因此用“新瓶装老酒”也就成了整个车市为降低汽车使用费用而做的改款风潮。

  上海大众这次对帕萨特的改款采用是用新外形装配老发动机和底盘系统。这样的搭配把其售后服务成本降低了不少,并且从技术角度上讲,目前帕萨特装配的2.0升发动机和1.8T发动机的技术并不算落后,并且已经非常成熟。帕萨特B5的底盘系统同样也非常出色。上海大众这样的组合应该是顺应了时代的潮流,但是能否被时代所接受,其中只有一个关键因素在里面:定价。人们既然选择了成熟的产品,就需要成熟的价格。目前美国市场中高级车产品成熟的价格在1.8万美元,折合人民币15万左右。目前中国的中高级车市场入门的价格还在18万。从最终的结果来看,中国的中高级车的价格将低于美国市场的价格,因为在制造业中国有低廉的人力成本资源。

  国内汽车市场在走向成熟的过程中,是需要时代英雄的。在03年初,雅阁做了时代的英雄,这直接造就了雅阁以后连续18个月的销售冠军。今年是公认的中高级动荡的一年,乱世出英雄,在今年底和明年初的中高级车重新洗牌之际,必将有一款车来引领整个中高级车市的价格风潮。在英雄没有出现之前,谁都有希望。

  我们希望这款车是帕萨特领驭。 

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