手机动画与汽车高科技结亲

　　在中国，目前约有３．４９亿手机用户，普及率达２５．９％，而其中用来上网的活跃手机用户数量也在不断增长。在这样一个庞大的数量下，不管是商人也好，文化人也好，能放过这个时代的机遇吗？手机内容从手机铃声、手机游戏、手机小说等一一跃入了手机动画。不知是谁发明了手机动画，它的出现一下子吸引了新潮时尚的年轻群体。那些憨态可掬、天真可爱的卡通形象本来就已经让人爱不释手了，可又有聪明人把它变成了有故事情节的动画片，卡通形象立刻变得立体化和人性化。如今，卡通形象在年轻人心目中丝毫不逊色于明星、美女。最近，八发卡通文化传媒有限公司和文晟堂数字艺术有限公司联合制作的１０８集《八发：爆笑Ｃａｒ》手机动画片宣布推出。从名字就可以知道这是以汽车文化为题材，把发生在汽车一族身边的幽默故事改编成的动画片。就在手机动画片推出的同时，由深圳新贵公司总经销的新一代卫星汽车导航系列产品拉开了热销的序幕。八发卡通文化传媒有限公司刘真宇告诉记者，《八发：爆笑Ｃａｒ》手机动画片的推出是为卫星汽车导航系列产品做的一次娱乐行销。新一代卫星汽车导航系列产品采用的是凯立德导航系统，主持研发人——国际著名导航专家张文星博士在接受记者采访时表示，汽车高科技产品本身枯燥、冰冷，以娱乐化的形式做行销，目的就是要让消费者在轻松娱乐的爆笑中接受汽车高科技产品。

　　卡通形象成汽车文化一符号

　　自从私家车走进家庭以后，发生在人们身边的与车有关的故事不胜枚举，或欢喜或悲伤，或温馨或波澜，或惊险或平安，统统成为寂寞生活的“调料”。这一点被商家锐利的眼睛相中，赛欧曾举办“ＯＯ物语大赛”，在全国各地征集“ＯＯ卡通漫画”。以汽车卡通漫画征集为主要内容的大赛，为人与车之间情感的宣泄和交流提供了渠道；而《八发：爆笑Ｃａｒ》也同样是把人与车有关的有趣故事编成手机动画，观众可以在网上下载，也可以在汽车里欣赏。当你会心一笑的同时，你会被这些忍俊不禁的卡通形象所吸引，于是，你会十分情愿地拥有任何一款娱乐行销产品。这时商家赢了，你也赢了。这就是卡通形象的十足魅力。据说在美国，卡通业赢利每年以几十亿为单位。而在中国，这一切都只是刚刚起步。据有关部门调查显示，我国１４岁至３０岁年龄层的人群，喜欢卡通的比例超过８０％，这说明卡通是一个具有庞大消费潜能的目标消费群体，具有惊人的消费需求和消费能力。当然，卡通形象成为汽车文化的组成部分还是近几年的事儿。（崔庚）

　　■编后——姑且乐呵着

　　不管是请明星、邀美女，还是卡通漫画，说到底，都是“娱乐经济”的变种，且变种将繁衍得越来越多。

　　当你逛车展的时候，可以一睹模特的激情秀；当你欣赏一款新车的时候，可以一饱明星的真人秀；当你选购卫星汽车导航产品时，你可以先看手机动画片；当你徘徊于车市的时候，你可以欢度汽车娱乐节；当你质疑车辆的性能时，你可以免费试驾……这年头，娱乐经济不再是几个明星的事儿，这种能享受到乐趣的消费，经济学家通常称之为“乐趣导向消费”。在此种趋势下，产品和服务也会相应地提供娱乐功能或与娱乐活动相结合，形成娱乐经济。有人预言：未来你不管买什么，都要在其中寻求“娱乐”的成分。如今，汽车后市场是一个待掘的金矿，消费者从完成了购车手续，开上了属于自己的车那一天起，就结束了销售环节，进入了使用环节，即进入了汽车后市场范畴。这个范畴也是汽车娱乐经济观念的延展，同时带来私家车消费的拓宽。

　　商家通过“娱乐经济”打开了消费者的钱袋，消费者在享受产品的同时，也获得了精神上的满足，这是商家对人性的尊重和迎合，因为你需要快乐，这个结果是商家给你创造的，所以，甭管人家赚了多少银子，记住此时你的身份是消费者，是物质的消费者，同时也是精神的消费者，你的选择只有一个：姑且乐呵着。