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独辟蹊径绕开4S店 张才林卖车奇字当头!
大中华汽车MOTOR.ICXO.COM ( 日期:2005-01-04 09:47)

绕开4S店独辟蹊径

  销声匿迹几个月之后,去年岁末,离2005年新年还差四五天的时候,张才林和华翔富奇一道,出现在北京燕莎附近星吧路的一间非洲风情的酒吧里面,他现在的身份是宁波华翔集团董事、副总裁兼华翔富奇汽车销售总公司总经理,和他一道来的,还有华翔集团董事局主席,著名的汽车配件大亨周辞美。记者发现,这次北京露面,华翔集团只是先向业界传递一个信号而已。

  张才林这次又带来了卖车的新理念,就是不建4S店,这种营销模式叫做“无门槛加盟,无风险经营”。对此他的解释是:在营销上更注重销售能力和开发二级代理商。经销商不必非要建4S店,只要有适合的展厅,甚至在市场就可以销售富奇汽车。在经销商经营的过程中,承诺对6个月以上的库存车进行回购。

  虽然此前与他已经通过了电话,但是出现在眼前的张才林还是让人感觉到,受过市场历练后,更添了几分沉稳与牛仔气。对于从华泰退出后选择华翔这样的民营企业,张才林有自己的见解,他说:“我是合资企业培养出来的高级管理人员,对国内外汽车企业的技术、管理非常熟悉,又经过了中外合资企业的锤炼,特别希望造中国人自己的汽车,选择华翔就是要实现自我开发、生产、销售汽车的梦想。在国营大企业想都不敢想的事,在民营企业都可以做到。”

  他此次带来的SUV叫做华翔富奇6500,这是一款去年6月份才上市的越野车,应该说与丰田的6500很像。华翔富奇6500是一款中高档SUV,张才林认为这种车型代表了市场的发展方向。他的理由是,去年上半年经济型SUV在质量和售后服务等方面,已经跟不上消费者的需求,经济型SUV的黄金时期已经过去,聪明的企业应该马上调整战略,将产品转向中高端。这款富奇6500看上去外型刚健威猛,性价比很有竞争力。

  不过很明显,在如此竞争激烈的汽车市场成为后加入者,华翔富奇前面的路显然并不平坦,依靠一款车型抢市场并不乐观。对此,作为董事局主席的周辞美倒不担心。他说:“此时进入市场,晚是肯定晚了,但晚了还要做。”他看上去信心很足。张才林也认为“很有胜算的把握”。

  现场有业界资深人士认为,富奇6500要想争得一片市场并不轻松,首先是即将走近的燃油税会给所有SUV一个下马威;其次,目前SUV市场高手云集,想赢会战得很苦。

 

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来源:北京现代商报

 
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